אור זוהר

הפתרון המתואר בעמוד הפרויקט חיבר בין אסטרטגיה פרסומית, שפה חזותית, מסרים וקמפיינים שנועדו לעודד פניות. המבנה אפשר להתייחס לכל פעילות בנפרד ולבחון את ההוצאה, מספר הלידים והעלות לליד שלה.

ארבעת שלבי המהלך

1. הגדרת המטרה: התמקדות בלידים בעלי כוונת רכישה במקום בחשיפה בלבד.
2. התאמת המסרים: חיבור השפה החזותית והמסרים של אור זוהר להצעות שקודמו.
3. חלוקה לקמפיינים: הפעלת פעילויות נפרדות לאירועים, לעמדת צילום, לעמדת משפכים ולשיווק כללי.
4. בחינת התוצאות: השוואת ההוצאה, מספר הלידים והעלות לליד בין הפעילויות המתוארות בעמוד.

איך קוראים את נתוני הקמפיינים בעמוד הפרויקט?

כדי להבין את התוצאות, חשוב לקרוא יחד שלושה נתונים: סכום ההוצאה מציג את התקציב שנצרך בפעילות; מספר הלידים מציג את היקף הפניות שנרשם; והעלות לליד מחברת בין שני הנתונים ומאפשרת להשוות בין הקמפיינים המתוארים.

• קמפיין אירועים: 2,269 ש״ח הוצאה, 142 לידים ועלות של 15.98 ש״ח לליד.
• קמפיין עמדת צילום: 540 ש״ח הוצאה, 24 לידים ועלות של 22.52 ש״ח לליד.
• קמפיין עמדת משפכים: 528 ש״ח הוצאה, 23 לידים ועלות של 22.98 ש״ח לליד.
• קמפיין שיווקי כללי: 1,085 ש״ח הוצאה, 36 לידים ועלות של 30.14 ש״ח לליד.

מה אפשר ללמוד מההשוואה?

בנתונים המוצגים בעמוד, קמפיין האירועים הניב את מספר הלידים הגבוה ביותר וגם את העלות הנמוכה ביותר לליד מבין ארבע הפעילויות. הקמפיינים לעמדת צילום ולעמדת משפכים הציגו עלויות דומות לליד, ואילו הקמפיין השיווקי הכללי הציג את העלות הגבוהה ביותר לליד בהשוואה זו.

ההשוואה מתייחסת לפעילות של אור זוהר ולנתונים המתוארים בעמוד הפרויקט בלבד. היא מסייעת להבין כיצד חלוקה לפי שירות מאפשרת לזהות הבדלים בין קמפיינים, אך אינה מבטיחה תוצאה זהה בפעילות אחרת.

אילו שאלות כדאי לשאול כשבוחנים פרויקט דומה?

• האם כל קמפיין קידם שירות והצעה מוגדרים?
• כמה פניות התקבלו ביחס להוצאה בכל פעילות?
• האם משווים בין קמפיינים נפרדים ולא רק ממוצע כולל?
• האם הנתונים מוצגים לצד ההקשר, התקופה והשירות שאליהם הם מתייחסים?